
ESTRUCTURA DEL TEXTO PUBLICITARIO
Los anuncios publicitarios suelen combinar texto verbal e imagen, aunque también puede aparecer de manera aislada uno u otro elemento.
Texto verbal
Para resaltar el mensaje y llamar la atención del receptor se emplean recursos tipográficos: distintos tamaños, estilos y colores de letra; disposición del texto en la página; etc.
Imagen
Puede ser una fotografía, un dibujo o una mezcla de ambos; lo importante es que capte la atención del receptor.
Al elegir las imágenes, se tiene en cuenta la luz, el color, la relación entre los elementos que las componen, etc.
Texto e imagen
Para transmitir el mensaje con eficacia, es muy importante distribuir los elementos que conforman el anuncio. Imagen y texto se complementan para ampliar, ejemplificar, resumir, etc., el mensaje del anunciante, o para impactar o causar extrañeza en el receptor con el objetivo de que se fije en él.